En tant que rédacteurs dans des secteurs très fréquentés tels que l'horlogerie, la bijouterie, les cosmétiques et les transports, nous constatons souvent que les entreprises dont les valeurs sont clairement définies se distinguent nettement sur un marché concurrentiel.
Les valeurs de l'entreprise sont un facteur de différenciation stratégique
Les valeurs d'une entreprise définissent ce qu'elle défend vraiment, qu'il s'agisse d'innovation, d'inclusion ou d'amélioration continue. En réexaminant régulièrement ces valeurs, les entreprises peuvent définir un point de vue unique qui donne de la profondeur aux récits marketing et clarifie les communications de l'entreprise. Naturellement, cette approche ne fonctionne que si les valeurs sont profondément ancrées dans la culture de l'entreprise, plutôt que de faire l'objet d'une présentation symbolique lors d'une journée portes ouvertes.
S'appuyer sur ses valeurs pour créer des opportunités de contenu à l'infini
En tant que rédacteurs pour un large éventail de clients internationaux, nous pouvons renforcer la présence d'une entreprise en élaborant des communications ancrées dans ses valeurs fondamentales, ce qui l'aide à se démarquer sur un marché encombré. Les marques avec lesquelles nous travaillons, qu'il s'agisse de noms établis ou de leaders mondiaux de l'industrie, communiquent leurs valeurs de manière si efficace qu'elles s'ancrent dans notre esprit et guident notre approche de chaque nouveau projet.
De plus, le fait de s'appuyer sur ces valeurs permet aux entreprises d'élaborer des récits plus riches qui apportent une touche de personnalité ou présentent un point de vue unique qui met en valeur leur offre distincte. Lorsque les valeurs sont bien établies, nous découvrons des opportunités de narration qui nous permettent d'explorer différents angles et expressions de chaque valeur. Cela permet non seulement de renforcer l'identité de la marque, mais aussi de générer un cycle auto-entretenu d'opportunités de contenu qui enrichissent continuellement le récit de la marque.
Transformer les valeurs en messages exploitables
Le véritable défi consiste à traduire des valeurs abstraites en un langage précis et praticable.
Par exemple, au lieu de s'appuyer sur des slogans vides de sens tels que "Nous valorisons l'innovation", une entreprise peut mettre en avant cet engagement en présentant des initiatives spécifiques, telles qu'un laboratoire d'innovation dédié ou un hackathon au cours duquel les employés expérimentent de nouvelles idées et technologies.
Tirer parti des valeurs pour obtenir un avantage concurrentiel
En fin de compte, les valeurs de la marque ne sont pas de simples slogans ; elles sont la force motrice d'un message efficace. En tant que rédacteurs, nous avons la responsabilité d'élever la voix d'une marque en incarnant ses valeurs, en veillant à ce que chaque élément de contenu soit imprégné d'authenticité et d'objectif. Dans le paysage B2B, où il est primordial de se distinguer, il est essentiel d'aligner le message sur les valeurs fondamentales pour obtenir un engagement significatif et un impact durable.
Réflexion :
- Les valeurs de la marque de votre entreprise sont-elles suffisamment distinctes pour vous permettre de vous démarquer sur un marché concurrentiel ?
- Chaque employé peut-il non seulement énumérer, mais aussi démontrer comment ces valeurs guident son travail quotidien et sa prise de décision ?
