La plupart d'entre vous connaissent la traduction, nous n'allons donc pas vous ennuyer avec ce qu'elle signifie (même si cela peut nous aider pour le référencement). Nous sommes ici pour répondre à la question : "Qu'est-ce que la transcréation, et pourquoi n'est-ce pas simplement une traduction avec une touche de créativité ?"
Entrons dans le vif du sujet.
Les transcréateurs ne se contentent pas de traduire des mots et des phrases ; ils prennent également en compte le contexte culturel du message et l'adaptent pour qu'il trouve un écho auprès du public cible. En voici un exemple parfait :
En Angleterre, lorsque quelqu'un dit "Here comes your best mate", on suppose souvent qu'il s'agit de la même chose en anglais britannique et américain : une manière amicale et informelle de dire que l'ami proche de quelqu'un approche. Cette expression est souvent utilisée de manière légère ou taquine, et peut également exprimer l'excitation ou l'impatience de voir la personne.
Voici quelques exemples d'utilisation de cette expression dans une conversation :
"Regarde, voilà ton meilleur ami !"
"Je n'ai pas vu ton meilleur ami depuis longtemps ! Comment va-t-il ?"
Dans les deux cas, la phrase est considérée comme relativement informelle et a toutes les chances d'être utilisée entre amis, membres de la famille ou connaissances. Si un traducteur traduit cette déclaration, il l'écrira probablement comme suit : "Je vois ton meilleur ami s'approcher". Toutefois, si une personne formée à la transcréation est chargée de réécrire le texte en anglais américain, elle voudra d'abord comprendre le contexte de cette déclaration car, selon la personne qui la prononce, "Here comes your best mate !" peut signifier "here comes your worst enemy !" (voici votre pire ennemi).
Pourquoi utiliser la transcréation pour la communication d'entreprise ?
Les avantages comprennent
- Augmentation de la notoriété de la marque : La transcréation peut aider les entreprises à accroître la notoriété de leur marque sur de nouveaux marchés en adaptant leur message à la langue et à la culture locales.
- Amélioration de l'engagement des clients : Le contenu transcréé est plus susceptible de susciter l'intérêt des publics cibles car il est rédigé dans leur langue maternelle et adapté à leurs valeurs culturelles.
- Augmentation des ventes : Les supports marketing transcréés peuvent augmenter les ventes en trouvant un écho auprès des publics cibles et en les persuadant de passer à l'action.
- Réduction du risque d'erreurs culturelles : La transcréation peut aider les entreprises à éviter les bévues culturelles qui peuvent nuire à leur réputation et aliéner des clients potentiels.
Comment utiliser efficacement la transcréation dans la communication d'entreprise ?
Lorsque l'on utilise la transcréation pour la communication d'entreprise, il est essentiel de garder à l'esprit les conseils suivants :
- Choisissez le bon transcodeur : Il est essentiel de choisir un transcodeur qui a de l'expérience dans la traduction et l'adaptation du contenu à votre public cible.
- Donnez des instructions claires : Lorsque vous donnez des instructions à votre transcodeur, veillez à préciser le public cible, le ton de la voix et les messages clés que vous souhaitez communiquer.
- Examinez soigneusement le contenu transcréé : Une fois que le transcréateur a terminé son travail, relisez-le attentivement pour vous assurer qu'il est exact et culturellement approprié.
Conclusion
La transcréation est un outil précieux pour les services de communication d'entreprise et les grandes organisations qui doivent communiquer avec des publics de cultures différentes. En utilisant efficacement la transcréation, les entreprises peuvent accroître la notoriété de leur marque, améliorer l'engagement de leurs clients, augmenter leurs ventes et réduire le risque de maladresses culturelles.
Exemples d'utilisation de la transcréation dans la communication d'entreprise :
- Matériel de marketing : La transcréation permet d'adapter les supports marketing, tels que les brochures, les sites web et les messages sur les médias sociaux, à différentes langues et cultures.
- Emballage de produits : La transcréation permet de traduire et d'adapter les emballages de produits à différentes langues et cultures.
- Matériel de formation : La transcréation permet de traduire et d'adapter les supports de formation à différentes langues et cultures.
- Service à la clientèle : La transcréation permet de traduire et d'adapter à différentes langues et cultures les documents relatifs au service à la clientèle, tels que les FAQ et les bases de connaissances.
Si vous souhaitez améliorer votre communication d'entreprise et atteindre un public plus large, la transcréation est un outil précieux à prendre en considération.
