Comme l'a écrit David Attenborough sur Instagram"Sauver notre planète est désormais un défi de communication. Nous savons ce qu'il faut faire, nous avons juste besoin de volonté".
Que peuvent donc faire les écrivains pour faire passer le message ?
Quels mots devrions-nous choisir pour convaincre les gens de changer leur comportement ?
Espoir = action
Il est intéressant de noter que la recherche montre que le message positif est le moyen le plus efficace de déclencher une action. Comme l'explique cet article du magazine MediaCat, "les messages négatifs sont [...] traités plus lentement, ce qui peut nous détourner de l'appel à l'action et nous faire réagir plus lentement. Ainsi, l'alarmisme peut nous empêcher de prendre les mesures souhaitées au lieu de nous encourager à changer de comportement.
Les marques commencent à se rendre compte que les histoires positives et les images lumineuses ont plus d'impact sur les lecteurs que la morosité. C'est pourquoi nous voyons de plus en plus de communications positives sur le développement durable.
Exemples que nous aimons
Voici un tour d'horizon des exemples les plus originaux et les plus inspirants que nous avons repérés récemment : jeux de mots insolents (Who Gives a Crap), personnages de dessins animés souriants (Hugo the Harbour Hoover), images décalées (EDF) et langage léger (Back Market).
"Les messages positifs peuvent être un outil puissant pour inspirer l'espoir et l'action à tous les niveaux. EAUC
Egayez votre écriture
Bien sûr, derrière toutes ces publicités se cache un message sérieux et un besoin urgent de protéger l'environnement - un sujet qui nous passionne chez Bwritr. Nous aimons écrire sur la durabilité et nous croyons fermement au pouvoir des mots pour changer le monde. (C'est d'ailleurs ce qui a inspiré le nom de notre entreprise, qui se prononce "brighter").
Si vous souhaitez améliorer votre communication sur le développement durable, nous pouvons vous aider. Contactez notre équipe de rédacteurs certifiés GRI* pour commencer.
* Les normes GRI sont les normes les plus utilisées pour les rapports sur le développement durable. Elles représentent les meilleures pratiques mondiales en matière de rapports publics sur une série d'impacts économiques, environnementaux et sociaux. Pour en savoir plus, consultez le site web de la GRI.
