Dans un monde des affaires de plus en plus globalisé, il est devenu primordial d’atteindre le public au-delà des barrières culturelles et linguistiques. C’est là qu’intervient la transcréation : une approche innovante qui non seulement traduit, mais recrée également du contenu pour trouver un écho profond auprès de divers publics. Et à l’ère des technologies avancées, la fusion de la transcréation avec des outils d’IA peut porter le message de votre marque à des sommets inégalés. Bwritr, qui est passé d’une rédaction principalement anglaise à une agence de communication multilingue complète, est là pour souligner l’importance de la transcréation pour chaque marque.
Au-delà de la simple traduction
La transcréation ne consiste pas seulement à changer les mots d’une langue à une autre. Il s’agit de réinventer le contenu pour le rendre culturellement pertinent, en veillant à ce que le message principal reste cohérent. Cela signifie qu’il faut tenir compte des idiomes locaux, des références culturelles et des sentiments, afin que votre message ne soit pas seulement compris, mais aussi profondément ressenti.
Imaginez que vous lanciez une campagne centrée sur une fête propre à une culture particulière. Une simple traduction ne suffirait pas à exprimer l'émotion et l'importance de cette célébration. La transcréation, en revanche, en capturera l'essence et la présentera d'une manière convaincante et familière au public cible.
Renforcer l'identité de la marque mondiale
La cohérence est le fondement d’une identité de marque forte. Cependant, il peut être difficile de maintenir cette cohérence entre les différentes langues et cultures. La transcréation garantit que la voix, le ton et l’essence de votre marque restent intacts, quelle que soit la région. Cela renforce l’identité de votre marque à l’échelle mondiale et favorise la confiance entre divers publics.
Exploiter les connaissances locales
Comprendre les préférences, les bizarreries et les nuances locales est indispensable pour créer un contenu qui touche une corde sensible. En intégrant la transcréation dans votre stratégie, vous exploitez les connaissances et les sensibilités locales. Cela peut faire la différence entre une campagne qui s’essouffle et une autre qui génère du buzz.
Améliorer l'engagement et la conversion
Les gens sont plus enclins à s'intéresser à un contenu qui correspond à leur contexte culturel. Une étude de Common Sense Advisory a montré que 75 % des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit si les informations sont disponibles dans leur langue. Mais la langue seule ne suffit pas. Le contenu doit également être adapté à la culture. C'est là que la transcréation brille, en améliorant à la fois les taux d'engagement et de conversion.
Atténuer les effets négatifs de la culture
L’histoire regorge d’exemples de marques qui ont commis des faux pas culturels en raison d’un manque de localisation appropriée. De telles erreurs peuvent coûter cher, tant sur le plan financier que sur le plan de la réputation. La transcréation réduit le risque de ces faux pas, en veillant à ce que votre marque soit à la fois sensible et pertinente sur divers marchés.
En conclusion
Alors que le paysage commercial se mondialise de plus en plus, les marques ne peuvent pas se permettre de considérer la transcréation comme un pis-aller. Elle doit être un élément central de toute stratégie de marketing destinée à des publics internationaux. Elle permet non seulement de s'assurer que le message est bien transmis, mais aussi d'approfondir le lien avec les différents publics, ce qui renforce la confiance et la fidélité à la marque.
Chez Bwritr, basé dans le centre mondial de Genève, nous comprenons les subtilités de la communication transfrontalière. Notre passage d'une rédaction centrée sur l'anglais à une approche multilingue complète et collaborative avec l'IA est révélateur de l'évolution des besoins des entreprises à l'ère de la mondialisation. Si votre marque cherche à se connecter à l'échelle mondiale, la transcréation n'est pas seulement une option, c'est une nécessité.
Fiona Freeman
